עולם הפילאטיס מכשירים סוחף אחריו יותר ויותר אנשים ברחבי העולם וכמובן גם כאן אצלנו בישראל. הפילאטיס צובר תאוצה ונהנה מפופולאריות רבה, ולא בכדי. הוא נתפס כפעילות גופנית "סקסית", "עכשווית" וכזו שכל הסלבריטאים עושים. אז מה הסוד שלו?
בכתבה הזו עליה אני עובד כבר תקופה אני לא אתמקד בצד המקצועי של האימון או ביתרונותיו הגופניים (סלחו לי חבריי ואנשי המקצוע) אלא אתמקד בסוד השיווקי, בעלייה בביקוש, בפופולאריות, על הקשר למשפחת קרדשיאן, המותג אלו יוגה ובסטודיו של הסלבס' בלוס אנג'לס.
נתחיל מהסוף: הסלבס' שעושים פילאטיס ודואגים שכולם יידעו.
קחו לכם דקה והמשיכו לקרוא מטה
קים קרדשיאן - דוגמנית, אשת עסקים - 364 מיליון עוקבים באינסטגרם
קורטני קרדשיאן - דוגמנית ואושיית רשת - - 224 מיליון עוקבים באינסטגרם
קנדל ג'נר: הדוגמנית המרוויחה בעולם (משפחת קרדשיאן) - - 294 מיליון עוקבים באינסטגרם
קיילי ג'נר: אשת עסקים ואושיית רשת. (משפחת קרדשיאן) - 399 מיליון עוקבים באינסטגרם
כריס ג'נר: אשת עסקים (האמא של הקרדשיאנס) - 52 מיליון עוקבים באינסטגרם
ג'סטין והיילי ביבר: זמר ודוגמנית - 51 מיליון עוקבים להיילי +294 מיליון לג'סטין באינסטגרם
מדונה: זמרת על -19 מיליון עוקבים באינסטגרם
נועה קירל - סופרסטארית מקומית -1.8 מיליון עוקבים באינסטגרם.
סלינה גומז - זמרת -429 מיליון עוקבים באינסטגרם (אחרי מסי ורונאלדו).
הרשימה ממשיכה עם השחקניות אמה ווטסון וג'ניפר אניסטון, מירנדה קר, ג'סיקה אלבה, הדוכסית קייט מידלטון וכמובן עוד סלביות מקומיות כאן אצלנו בישראל.
תוסיפו לזה חיפוש בשורת החיפוש של אינסטגרם או טיקטוק ותבינו לבד
אז למה הפילאטיס כל כך מצליח? 4 סיבות מרכזיות
תדמית "שיקית" וטרנדית: הפילאטיס נתפס כפעילות גופנית "סקסית", "עכשווית" ו"סלבית", מה שתורם רבות לעלייה בביקוש שלו.
2. הסלבס' מפיצים: זה לא אומר שזה טוב או רע אם הסלבס' עושים, אבל אנשים הולכים אחרי משפיענים להם עשרות אם לא מאות מיליוני עוקבים. אם תעקבו במשך שנים אחרי משפחת קרדשיאן בכל הנוגע לכושר וספורט, אתם תבינו את המגמות לבד.
הקרדשיאנס הם משפיעני על שיוצרים את ה-'באזזז וורד' בעולם.
3. מתאים לכולם: הפילאטיס היא שיטת אימון המתמקדת בשיפור יציבה, חיזוק שרירים וגמישות, תוך העלאת המודעות לגוף. הפילאטיס נגיש למגוון רחב של גילאים ויכולות, ומאפשר התאמה אישית לכל אחד.
4. מצטלם יפה (אינסטגרמי): עד כמה שזה נשמע דפוק, אבל זו האמת. הסטנדרטים בעיצוב סטודיואים לפילאטיס עלו, מה שהופך כל אימון לתמונה מושלמת לסטורי.
עליית הפילאטיס לראשונה בעולם
את ההיסטוריה של ג'וזף פילאטיס אפשר לקרוא בכל מקום, אבל לטובת מי שלא ממש יודע, הנה ב-20 שניות על ממציא השיטה.
בשנת 1920, נולד עולם חדש של תנועה ותודעה. ג'וזף פילאטיס, מתעמל וחולם, פיתח שיטה ייחודית שתיקרא על שמו - פילאטיס. ג'וזף הוא ממציא שיטת הפילאטיס, אמריקאי יליד-גרמניה שהמציא את שיטתו בהשראת האידיאל היווני שבו אדם הוא מאוזן בגוף ונפש. גישתו פורצת הדרך התמקדה בחיזוק שרירי הליבה, אותם שרירים עמוקים ששוכנים בבטן ומהווים את הבסיס לכל תנועה גופנית.
ממשיכים.
מ-1920 לשנת 2020: הוליווד סוערת ועושה פילאטיס
בזמן תקופת הקורונה (שנת 2020 אל תוך שנת 2021) הייתה עלייה משמעותית בביקוש לפעילויות גוף ונפש ועלייה בביקוש למקומות בוטיק, מקומות קטנים, מקומות לא המוניים בהם חלילה לא נידבק בקורונה.
כמו כל האוכלוסייה, כך גם המפורסמים חיפשו כל הזמן ריגושים חדשים בתקופה בה היה יותר זמן פנוי לרוב האנשים.
אי שם ב-L.A קנדל ג'נר, היילי ביבר, וכוכבות על נוספות הכירו סטודיו בוטיק קטן לפילאטיס מכשירים, ובזכות הפפראצי שתיעדו אותן יוצאות מדלתות הסטודיו והסטורי שהכוכבות העלו בתוספת תיוג, המקום המסתורי בשם "פורמה" בלוס אנג'לס הפסיק להיות מסתורי והפך למקום נחשק.
הסטודיו משך אליו עוד ועוד סלבס שרצו להתחכך עם משפחת קרדשיאן שנצפו מתאמנות בסטודיו ותיעדו בסטורי.
משפחת קרדשיאן נותנות בוסט לפילאטיס
הקרדשיאנס ידועות כחובבות כושר מושבעות. לכל המשפחה יחד יש מעל מיליארד עוקבים או אם תרצו סביב או מעל 300 מיליון עוקבים לאחת או בעיקר עוקבות אדוקות שהולכות אחריהן וקונות כמעט הכל בעיניים עצומות.
רק בשביל הפרופורציות וההבנה - 4 מבנות המשפחה (קרדשיאן וג'נר) נמצאות בטופ 10 החשבונות הפופולאריים באינסטגרם - ושימו לב לרשימה.
הקרדשיאנס משתפות בכל הזדמנות תמונות וסרטונים רבים מחיי הלייף סטייל שלהן וכמובן ששגרת האימונים ברשתות החברתיות היא חלק בלתי נפרד מכל אחת.
השיתוף וההתאהבות בספורט ובפילאטיס מכשירים בפרט למאות מיליוני העוקבים שלהן בשנים האחרונות העלה את המודעות והפופולאריות של פילאטיס וכושר גופני כחלק מלייף סטייל וקשר ישיר לחיים הטובים.
מפה לשם, עוד ועוד מגה מפורסמות או מפורסמות 'לייט' בכל העולם התחילו לעשות פילאטיס מכשירים, דבר שהמשיך לחזק ולעלות את המודעות של האימון אצל מאות מיליוני העוקבים ואולי גם למיליארדים ברחבי העולם.
אלו יוגה ועולם הפילאטיס - ALO YOGA X PILATES
אי אפשר לכתוב את הכתבה בלי להזכיר את המותג אלו יוגה.
חברת 'אלו יוגה', ידועה בעיקר בזכות בגדי היוגה, האימון והאביזרים, אך חולקת קשר עמוק עם עולם הפילאטיס. בשנתיים האחרונות המותג התחזק בישראל ולפני קצת יותר משנה נפתח בישראל הסניף הראשון. אגב, ישראל היא הראשונה בעולם המערבי בה החליטה הנהלת אלו העולמית לפתוח חנויות מחוץ לגבולות ארצות הברית וקנדה. מעניין...
הערת בונוס שמחברת אותנו שוב למשפחת קרדשיאן: קנדל ג'נר היא פרזנטורית של המותג אלו יוגה, יש לה 294 מיליון עוקבים ונחשבת לדוגמנית שמשתכרת הכי הרבה בעולם.
מתחבר לכם יחד עם התחזקות עולמות הפילאטיס והיוגה?
הקשר בין עולם הפילאטיס למותג שנושא את השם 'יוגה' נובע מכמה גורמים:
התמקדות משותפת: בריאות, כושר ותנועה מודעת הן אבני יסוד הן ביוגה והן בפילאטיס.
התאמה של מוצרים: רבים ממוצרי אלו יוגה, כמו בגדים וגומיות התנגדות, מתאימים הן ליוגה והן לפילאטיס.
קהילה משולבת: רבים מתעניינים בשתי השיטות, ורואים בהן משלימות זו לזו.
השפעות הדדיות: מדריכי פילאטיס עשויים לשלב אלמנטים מיוגה עם חיזוק שרירי הליבה שמודגש בשתיהן.
אלו יוגה, עם מוצריה ואופייה, תורמת לחיבור בין עולם היוגה והפילאטיס, ומאפשרת ליהנות משתי השיטות בצורה משולבת.
אז מי עומדת מאחורי סטודיו הפילאטיס המסתורי של הסלבס?
זוכרים את סטודיו פורמה ב-LA שהזכרתי קודם אליו הגיעו מפורסמים רבים מתועדים כאשר יוצאים מאימון?
הכירו את המאמנת מאחורי הסטודיו: ליאן לוי, יהודייה שגרה בלוס אנג'לס, בת 33, היא המייסדת והמורה הראשית של פורמה. גדלה בלוס אנג'לס, שם פיתחה גישה ייחודית לפילאטיס.
הגישה שלה משלבת תנועות קלאסיות עם עבודה אינטנסיבית וחיזוק שרירים, תוך הקפדה על דיוק וטכניקה נכונה.
אז מה כל כך מיוחד בסטודיו פורמה בגללו כוכבות הוליווד הגיעו? ומה אפשר ללמוד?
אימונים אישיים בקבוצות קטנות: השיעורים בסטודיו מתקיימים בקבוצות קטנות של 4-14 משתתפים, ולפי הגישה של המקום, כל שיעור הוא שיעור אישי בקבוצה קטנה שמאפשר תשומת לב אישית ותיקונים מצד המדריכים.
דגש על חיבור גוף-נפש: בסטודיו פורמה של ליאן שמים דגש על יצירת מודעות גופנית וחיבור גוף ונפש תוך כדי תרגול תנועות הפילאטיס.
אווירה יוקרתית: הסטודיו מעוצב בסגנון יוקרתי ומעניק תחושה של בלעדיות ואינטימיות.
אקסלוסיביות: אי אפשר ככה סתם לבוא, להירשם ולהתאמן בסניפי פורמה ללא קבלת הזמנה דרך חברים שכבר מנויים. INVITE ONLY
אעשה על זה כנראה כתבה נפרדת בהמשך
הטרנד ברשתות
פורמה הפכה לתופעה ויראלית, עם תמונות וסרטונים של סלבריטאים יוצאים מהסטודיו שמציפים את הרשתות החברתיות. הביקוש לסטודיו היה כל כך גבוה, עד כדי הצורך בהרשמה מוקדמת וחברות ב"קהילה" אקסקלוסיבית + הזמנה על ידי חברים בלבד.
ואם עשיתי לכם חשק בכל הכתבה הזו, ואתם שוקלים לפתוח סטודיו לפילאטיס מכשירים משלכם, אז רגע לפני, קבלו 6 טיפים חשובים ביותר כדי לפתוח סטודיו פילאטיס מצליח:
תשוקה ומקצועיות: ודאו שיש לכם את ידע מעמיק בשיטת הפילאטיס ויש לכם אהבה אמיתית לתחום. אין לכם? צאו ללמוד, לאהוב ולהתחבר כדי שזה יצליח.
מיקום אסטרטגי: בחרו מיקום נגיש עם חניה נוחה. בחרו אזור בעל ריכוז גבוה של קהל יעד פוטנציאלי ואיכותי. פחות ממליץ על אזורי תעשייה. מקומות נעימים להגעה.
ציוד איכותי: השקיעו בציוד פילאטיס איכותי ובטוח. אל תלכו על הזול ביותר. התחברו עם הספק וראו אם יש לכם חיבור וכימייה וקבלו המלצות על השירות.
4. שיווק ממוקד: בנו תוכנית שיווק מקיפה לפני פתיחה שתכלול פריסייל (הרשמה מוקדמת), תכנית פרסום לאחר הפריסייל, ותכנית פרסום מתחלפת לאורך השנה.
5. תכנית עסקית: אל תצאו לדרך בלעדיה. זה כמו ללכת לחו"ל בלי מפה או GPS ולנסות להגיע ממקום למקום. קשה, ארוך ומתסכל.
6. שירות: תבנו סביבכם צוות מקצועי, אדיב ומסביר פנים. זה המפתח להצלחת הסטודיו.
בשורה התחתונה
מגמת התחזקות הפילאטיס מכשירים וסטודיו פורמה הוא דוגמא מצוינת להצלחה בתחום. גישה ייחודית, אווירה יוקרתית, הרגשת אקסלוקסיביות וחיבור חזק למובילות דעה, פורמה הפך למקום נחשק עבור חובבות כושר מכל רחבי העולם.
יש לכם שאלה? צריכים עזרה עם העסק שלכם?
לקבלת פרטים על שיווק דיגיטלי לעסקים בתחומי הכושר והספורט
להצטרפות לקבוצה הסגורה שלי בווטסאפ למאמנים ובעלי עסקים בתחום הכושר